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中国はまもなく国慶節連休突入!今年は「プラス1日」で旅行者は1億人以上増加か【中国マーケット点描】

元中国国立大学日本語教師の翻訳ニュースライター 浦上早苗さんが、
中国消費者のリアルから中国マーケットの今を浮き彫りにする
【中国マーケット点描】

今回は訪日観光客の増加期待でも注目される中国の大型連休「国慶節」に関するリアルな今をご紹介します!

 

中国はまもなく国慶節連休突入!今年は「プラス1日」で旅行者は1億人以上増加か【中国マーケット点描】

 

国民の2人に1人が旅行する?!「国慶節」は旅行業界最大の書き入れ時

中国人で春節(旧正月)に次ぐ大型連休、国慶節が近づいてきた。家族や親せきとの時間を大事にする中国人は、春節は実家に帰省する傾向が強いため、旅行市場にとって最大の書き入れ時は「秋のゴールデン・ウイーク」と呼ばれる国慶節期間になる。特に今年は、10月1日~7日の国慶節に連なる形で、8日が「中秋節」の休みになり、例年より1日長い8連休が形成される。連休が「1日」増える効果は大きい。

中国旅行研究院は今月18日に発表した「2017年国慶節・中秋節長期休暇旅行市場予測」で、8連休中の旅行者数をのべ7億1000万人と予測。この数字は7連休だった昨年の国慶節期間の旅行者数(5億9300万人)を大きく上回っている。

また、オンライン旅行予約最大手のシートリップ(携程)によると、今年の国内の宿泊予約は8月22日にピークが始まり、例年より2週間早く動き出している。

恩恵を受けるのは、中国国内市場にとどまらない。休みが長いことに加え、元高基調が続いているため、「海外に行くなら今」というムードが高まっている。

中国の国金証券は、今年の海外旅行者数が前年比12~15%増加するとの予測を発表している。

 

 

「韓国」の代替地として日本人気が上昇

では、日本旅行の動向はどうだろうか。日本国内では、プラスとマイナスの両方のニュースが報じられている。

日本にとってプラスなのは、春先から韓国旅行が減り始め、代替地として日本に流れていることだ。北朝鮮問題の緊迫を受け、韓国が米軍の地上配備型ミサイル迎撃システム(THAAD)を配備したことで、中国と韓国の関係はさまざまな面でひずみが生じている。

マイナスのニュースは、中国の地方政府が現地の旅行会社に対し、日本旅行を減らすよう求めているという情報だ。ニュースソースは、口頭で通達を受けた旅行会社で、外資流出の抑止が目的だと言われているが、中国政府が公に認めているわけではないため、どの程度の規制なのかは分からない。

9月に入って、日本のメディアが「日本旅行の規制」を報じ、国慶節期間の訪日旅行への影響を懸念する声も聞かれるが、九州の旅行関係者は「国慶節中に福岡に寄港するクルーズ船は満席状態」と話しており、中国の報道を見ても、短期的な影響はほとんどないのではないかと思っている。

むしろ、中国メディアは「国慶節の人気海外旅行先は日本」と報じている。シートリップが9月下旬に発表した「国慶節ゴールデン・ウイーク人気海外旅行先ランキング」によると、日本はタイに次ぐ2位につけた。日本は2016年から順位を一つ挙げたのに対し、昨年トップだった韓国はベスト10圏外だった。

また、河南省の地方メディアは、複数の旅行会社を取材し、「国慶節期間の日本旅行は9月初めに全て売り切れた。今申し込んでも11月までは行けない」「旅行会社の想定を超える人気」と報じている。河南省の旅行協会幹部は、取材に対し「韓国ツアーの数そのものが激減し、その分日本に流れている。次が東南アジアだ」と話している。

日本メディアは、中国と日本の二者関係で訪日旅行を分析することが多いが、北朝鮮のミサイル報道でグアム旅行を取りやめた人の多くは、旅行そのものをやめるわけではなく、他の場所に振り替えている。同じように今年の日本は、中国人にとって「振り替え需要」の受け皿としても選ばれているようだ。

 

日本でも支付宝や微信支付が普及し中国人観光客の利便性が高まっている

 

日本旅行での買い物欲求も再燃傾向

また、自分の肌感覚では、日本商品の購入意欲の盛り返しを感じることが多い。つい最近、中国人の友人から「白内障治療用の目薬は、処方箋がなくても日本で買えるか」と質問された。具体的な商品名も提示された。聞けば、中国のECサイトで売られている人気商品で、日本サイドのルール変更で、サイト経由での購入が難しくなり、日本旅行のついでに買うことを計画しているという。

中国最大のECサイトタオバオ(淘宝)で2014年から個人店舗を出店している日本人によると、今年9月ごろから、注文が急激に増えているという。中国在住の日本人の「一時帰国のときに買い物を頼まれることが増えた」という声もあちこちで聞く。今の為替は1元約17円。20円目前まで行った2年前の水準には及ばないが、昨年からは円安に振れているのは確かだ。以前も指摘したが、人は外国でお金を使うとき、一旦自国の通貨に換算して高いか安いかを判断する。2015年時のような爆買いは見られないかもしれないが、以前から欲しいものがある人達にとって、今は「買い」の時期なのかもしれない。

 

 

体験重視の旅行者増加で人気化する「撮影スポット」

さらに、中国では「撮影旅行」も流行している。中国人は元々写真を撮ることが好きで、SNSには自撮り写真が並ぶが、最近は景色、日常風景を軸にしたフォトジェニックな写真も増えてきた。

人気アニメに登場するシーンとそっくりな鎌倉の踏切が、台湾人や中国人の「聖地」になっているのは有名だが、太宰府天満宮(福岡)のスターバックスなど、自分のSNSでも「中国人旅行者の定番になっている」と気づくスポットが少しずつ増えている。

中国のネットでは他にも「京都旅行撮影ポイント」「着物を借りられる場所一覧」といった情報が見られるようになった。これらのスポットは、団体旅行ではまだ行きにくいだろうが(受け入れる側も、団体旅行で来られると迷惑かもしれないが)、「写真撮影ツアー」のようなものも人気を集める日が来るかもしれない。

 

 


浦上 早苗浦上 早苗(Sanae Uragami)

大学卒業後、新聞記者12年半。その後、中国政府奨学金を取得し、2010年に中国・大連の博士課程に国費留学。現地の小学校に通う息子と留学生寮で二人暮らしを始める。
2012年から2016年まで少数民族向けの国立大学で日本語教師。

現在は中国語と英語の経済ニュース翻訳・編集、ライター。ニュース翻訳で中国全体の状況を把握しつつ、大学で中国学生のリアルな声を聴けるのが強み。


 

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